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标题: 极光大数据：2019年Q1中国手机市场数据 [打印本页]

作者: 上海秘书 时间: 2019-5-17 12:00
标题: 极光大数据：2019年Q1中国手机市场数据
2019年，谁抢了苹果的第一？极光大数据（Aurora Mobile, Nadaq: JG）发布《2019年 Q 1智能手机行业研究报告》，从智能手机保有率及销量、主流手机品牌用户忠诚度、主流安卓手机品牌用户画像、新上市机型摄像头特征、手机 app 安装情况和国内运营商市场等维度分析当前智能手机行业的市场格局。

极光观点：

·19年 Q 1，苹果保有率跌至第三。华为和 OPPO 名列头两位，与苹果拉差有扩大趋势

· iPhone XR 成18年 Q 4上线三个月表现最佳机型，其次是华为 Mate 20和 vivo Y 93 s

·华为季度销量占比继续居首，占比攀升至27.8%，vivo 超越 OPPO 排名第二

·销量前十机型由 OV、华为包揽，OPPO A 5成季度最畅销机型

·华为用户忠诚度提升明显，对苹果、OV 换机用户吸引力有所提升

·“三摄”和“高像素”成主流，摄像头成手机硬件比拼必争之地

一、智能手机保有率分析

极光大数据显示，2019年 Q 1国内保有率前五的手机品牌分别为华为、OPPO、iPhone、vivo 和小米，其中华为以22.4%的保有率排名第一。

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根据极光大数据统计，保有率排名前三位的手机品牌为华为、OPPO 和 iPhone，其中国产手机品牌华为、OPPO 的保有率均呈波动增长态势，iPhone 保有率较上一季度有明显下降。或受小米9、小米9 SE 等新机型上市带动，小米本季度的品牌保有率攀升至10.4%。

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极光大数据显示，iPhone 用户中一线城市用户和新一线城市用户占比相近；OV 用户仅有不到1成分布在一线城市；华为和小米的用户城市等级分布相对均匀。

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根据机关大数据的统计结果，在 Q 1主流手机品牌型号分布中，iPhone X 内部占比提升至13.1%。

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根据机关大数据的统计结果，在2018年 Q 4上市新机型中，iPhone XR 上市3个月的保有率最高，为0.38%。

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极光大数据显示，截至2019年3月，iPhone 7 Plus 的品牌内部占比为13.5%，仍处首位；或受旧机型用户升级影响，iPhone X 品牌内部占比仍呈增长态势；iPhone XS Max、iPhone XR 和 iPhone XS 的品牌内部占比分别上升至3.8%、2.6%和1.3%。

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二、智能手机销量分析

根据极光大数据统计，2019年 Q 1国内手机品牌销量占比 top 5分别是华为、vivo、OPPO、小米和 iPhone，其中华为以27.8%销量占比居于首位。

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极光大数据显示，2019年 Q 1华为销量占比为27.8%，稳居主流手机品牌销量占比首位；OPPO 较上一季度销量占比下跌22.6%，vivo 销量占比保持稳定增长态势；iPhone 销量略有回升。

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极光大数据显示，华为低端机型销量占比有明显增长；小米定价4000元以上的新机型销量占比达2.9%。

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极光大数据显示，2019年7月底发布的 OPPO A 5成为 Q 1销量占比最高的机型，上榜机型中 OPPO 机型占4席。

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三、主流手机品牌用户忠诚度分析

极光大数据显示，2019年 Q 1，华为的换机用户忠诚度为42.4%，该数值在过去一年里呈波动增长趋势。iPhone 对华为换机用户的吸引力仍在继续提升；华为换小米的用户比例下降至7.2%，两品牌虽然在用户性别分布上较为相似，但吸引的用户群体重合度并不高。

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极光大数据显示，OPPO 用户换机忠诚度回升至3成，华为对 OPPO 换机用户的吸引力在这一季度上升至21.2%。

根据机关大数据的统计结果，iPhone 用户忠诚度在19年 Q 1小幅下降。Q 1的 iPhone 换机用户中，有16%选择了华为。

极光大数据显示，2019年 Q 1 vivo 用户的忠诚度为32.1%，另外有20.5%的用户转向使用华为；本季度 iPhone 对 vivo 换机用户的吸引力仍在提升，达18.3%。

极光大数据显示，小米用户忠诚度连续两季度下滑。Q 1的小米换机用户转向 iPhone 的比例上升至22.6%，达一年内新高。

四、新上市机型摄像头特征

随着“全民摄影”热度上涨，人们对手机摄像头功能和配置的要求不断提高，促使各手机品牌商推出装配更高像素和更多镜头的手机。根据机关大数据的统计结果，装配3个摄像头的新机型超6成，摄像头成手机硬件竞争的必争之地。

自拍热潮带动手机前置摄像头升级，前置主摄像头像素在1600万及以上的占比达到49%。配置1600万及以上像素后置主摄像头的新机型占比达42.4%，高主摄低副摄的镜头配置成为市场主流。

五、主流安卓手机品牌用户画像

极光大数据显示，39%的华为用户为女性，超5成用户在26-35岁之间；华为用户倾向通过具有运动健美、知识青年属性的渠道交友。

根据极光大数据显示，OPPO 用户性别比例分布均匀，用户群体偏年轻化，对服装饰品的兴趣表现最为明显，对二次元的社交风格偏好度最高。

极光大数据显示，vivo 用户35岁及以下用户占比超9成，对服装饰品更感兴趣，对同城交友风格的社交渠道偏好明显。

根据极光大数据统计，小米用户中有30.4%为女性，84.4%的用户不超过35岁；小米用户爱好动漫、运动和直播聊天，最偏好的社交风格是二次元。

六、手机 app 安装情况

极光大数据显示，平均每台高中低端手机中安装的 app 分别为61款、52款和42款。

极光大数据显示，高中低端手机用户最偏爱的 app 分别是航旅纵横、界面新闻和有料看看。

极光大数据显示，主流安卓手机品牌用户偏好的 app 类型各有千秋。华为、vivo 用户最偏爱的 app 类型分别是运动健美和同城交友，OPPO、小米用户均偏好二次元类 app。

极光大数据显示，vivo 用户对吃鸡类手游偏好度较高，top 5 app 中就上榜了两款此类手游。

美颜 app 仍是主流；随着 vlog 的兴起，带有影像剪辑功能的 app 悄然走入人们视线。极光大数据显示，OV 用户是美颜相机的重度用户，摄影图像偏好度 top 5 app 中各上榜3款。

极光大数据显示，OPPO、vivo 和小米用户均对短视频 app 有一定偏好，其中快手受众最广。

转自极光大数据

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