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标题: 苹果 iPad 被逼上绝路终将巨屏化 [打印本页]

作者: 新鲜事 时间: 2014-12-30 07:51
标题: 苹果 iPad 被逼上绝路终将巨屏化
随着iPhone 6及Plus等大屏手机的受宠，有关平板电脑生死未卜的命运就一直是业界讨论的焦点。自打iPhone 6入市以来，果不其然地出现了大屏手机和平板电脑同门厮杀的局面，一头是iPhone 6及Plus入市三个月以来严重供不应求，一头是iPad市场业绩连续三个季度持续下滑。不难看出，iPhone 6的成功其实是以牺牲iPad平板电脑为代价的，此种情况下，苹果势必会调整iPad的战略决策。

近日，有传闻称，苹果将于明年推出12.9英寸巨屏平板电脑，意欲重振被大屏智能手机蚕食后萎靡的平板市场。如果传闻属实的话，平板电脑的巨屏化，将使苹果在平板市场应对大屏手机冲击的有力战略举措。而且，不止苹果公司，像三星、惠普、索尼、微软等在内的各大手机厂商、PC生厂商，都在巨屏化平板领域蠢蠢欲动。

何为巨屏？正常情况下，平板电脑尺寸会在7英寸-10英寸左右，如果一个平板电脑达到12英寸以上接近PC电脑的尺寸就可以称之为巨屏。应该说达到这个尺寸的平板电脑就彻底与手持、便携等功能诀别了，反而会在触摸式交互与键盘式操作上与PC电脑掀起一轮新的厮杀。不禁要问，平板电脑巨屏化能绝路逢生么？战火会不会燃至PC电脑市场？关于智能终端设备尺寸大小的争论何时才能平息？

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一、被大屏手机逼上绝路

很长一段时间，苹果手机一直固执地坚持以“便携”为核心，如果纯粹以此为标准，4英寸将会是智能手机设备的尺寸极限，这就意味着，跨步至4.7英寸乃至5.5英寸对苹果而言其实是一次赌徒行为。在市场对于苹果大屏手机强饥渴的大背景下，苹果肯定会收获一波显耀的成功，但与此同时也会种下隐患。

从产品的角度来看，iPhone 6 Plus 跨度至5.5英寸，距离7.9英寸的的mini系列平板就一步之遥了，这将给用户带来一个选择难题，到底选大屏手机还是平板电脑呢？过去界限很清楚，手机就是随身携带的移动通信工具，兼顾娱乐消遣功能，平板电脑则是为了弥补手机的不足，在娱乐影音体验上深度优化的设备，用户常采用手机+平板的搭配组合。但大屏手机的出现，让手机和平板的功能界限模糊了，用户在终端选择上会不假思索合二为一，在便携性和使用体验上都做出妥协，从而选择大屏手机，这样以来，平板电脑自然就沦为弃儿。

恰逢此时的平板市场就已经存在硬件创新不力，市场需求疲乏的种种问题。屋漏偏逢连夜雨，大屏手机的出现反而加剧了整个平板市场的落寞，可谓把平板电脑往绝路上逼。不过，从应用场景上来区隔，平板电脑的最大作用就是提升用户的电子阅读、网页浏览、影音娱乐、休闲游戏等使用体验。在大屏手机的逼迫下，平板电脑倒不至于死路一条，但眼下势必要在用户使用体验上强化，从而拉开与大屏手机的差距，从而才能伺机逆袭。所以，以苹果为首的各大平板厂商朝着巨屏化做改进，就不难理解了。但，被逼上梁山，是匪还是好汉，很难评定。

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二、给PC电脑致命一击

按理说，平板电脑和PC电脑井水不犯河水，一个属于触摸式交互阵营，一个属于键盘式操控阵营。在触摸式交互阵营，平板电脑可能会和智能手机产生竞争，但受人体工程学的约束，PC电脑的键盘式操作体验，目前为止，在办公领域尚占有绝对优势，并不会受平板电脑的太大冲击。从苹果的第四季度财报数据来看，苹果Mac的销售表现不俗，较去年同期增长20.68%，这在整体PC电脑需求都在下滑的背景下，释放出了一个非常积极的信号，触摸式交互并不像想象中来得那么凶猛。

之所以平板电脑很难威胁到PC，根本原因就是尺寸问题。因为触摸式交互更注重输出，而键盘式交互更注重输入，在平板尺寸较小的时候，很难有合适尺寸的配套键盘配套出现，而一旦平板电脑达到PC电脑的尺寸，就未必了。届时平板电脑有了配套的键盘输入设备，就会实现一机两用，直接威胁到PC电脑的地位。

事实上，这两年，微软的surface系列平板就一直主打触控+键盘的双模式方案，PC老大联想也在yoga等系列电脑上发力触控一体机操作体验。这似乎预示着，未来趋势一定在触控一体机操作上。现在在windows，android阵营都有产品介入，一旦iPad 巨屏化，ios入局之后，触控一体机定会成为主流。那么，问题就来了，苹果跟风三星等尝试平板电脑巨屏化，看似能给平板市场带来转机，但会不会又因此伤及PC电脑Mac呢？这真是一件令人头疼的事情。试问，在同一ios系统下，加载键盘的巨屏iPad和Mac区别在哪里呢，这个局苹果该怎么破？

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三、智能终端场景化未来

万万没想到，一个手机尺寸的调整，竟会带来如此多的“后遗症”，苹果似乎陷入死局了，看来生态型的公司，此强彼弱的局面在所难免了。但倘若深究此问题的根源，就会发现，无论是手机还是平板亦或是PC，都只是人们连接互联网的一个硬件载体，尺寸大小都只关乎不同细分市场用户的喜好问题，在此讨论小屏、大屏甚至巨屏的问题其实并没有多大的意义。那么问题出在哪里呢？笔者认为全在乎用户的智能设备消费场景还不够明确。

智能手机的使用场景本质上是移动通信设备，定当以满足便携性为首要因素，而娱乐阅读等体验智能算是附加，如果为了满足这些附加功能，而牺牲便携性其实是背离智能手机的应用场景的。大屏手机更像是一个时髦地趋势性产品，终归有一天会回归移动通信的本质，所以苹果才会有回归4英寸尺寸的打算。

平板电脑的使用场景本质上是家庭娱乐影音体验设备，是作为弥补手机体验性不足以及PC便携和操作体验不够诞生的产品。所以平板电脑是基础功能之外拔升体验的产品，可以在企业和教育等细分市场上找到方向，但这些细分市场的需求都是潜在的，尚待唤醒。这就决定了，平板电脑并非刚需，是一个在市场上较为被动的产品。平板电脑巨屏化会是一个趋势，但并不是最佳出路。在手机、平板、PC之间如何平衡和区分用户的使用场景是苹果等各大智能终端设备厂商必须要考虑的课题。

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