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标题: 苹果的下一个“现金牛”：Mac 还是 Apple Watch ？ [打印本页]

作者: 新鲜事 时间: 2015-1-1 08:41
标题: 苹果的下一个“现金牛”：Mac 还是 Apple Watch ？
前段时间，苹果公布第四季度财报，其股价一度119.75美元，突破历史高位，也令苹果成为史上第一家市值达到7000亿美元的美国公司。不得不说这是投资者对库克上任苹果CEO以来，最大的肯定。虽然库克近些年饱受质疑，但库克用三年时间，苹果市值翻番的耀眼业绩回击了那些质疑者，并将苹果带入全球第一大市值科技公司。

如果说当下属于哪个时代？无疑当下是属于苹果的时代！iPhone令全球用户都对它趋之若鹜，苹果产品风靡全球，乔布斯光环照耀每一寸土地，令人们痴迷不已。苹果商业帝国的建立，是建立在iPhone的基础上，iPhone是整个苹果商业帝国最核心的现金牛，这点相信毋庸置疑，它未来的爆发力，也将决定着苹果未来的发展前景。

苹果本来寄希望iPad能够成为iPhone下的另一个现金牛，为苹果提供源源不断的利润。但很可惜，iPad从2010年横空出世，到今年为止，iPad已经遭遇到了成长瓶颈，在苹果公布的第四季度财报显示，本季度共售出1230万台iPad，低于分析师预期的1300万台，同比下降13%。iPad的营收为53.16亿美元。不管是销量还是营收iPad已连续三个季度出现下滑。iPad销量的持续下滑不得不让人们质疑它未来的潜力。

那么除却iPad之外，苹果下一个现金牛产品会是什么呢？

老当益壮的Mac重焕青春

如果把苹果公司的发展分成两个时期的话，那么无疑Mac是前一个时期苹果最核心重要的产品，那个年代的Mac电脑就代表苹果公司！但由于Mac电脑自身的价格、封闭等因素存在，令它错过了PC席卷全球的风口浪期，Mac成为那个时代高端却偏小众的产品。虽然Mac近些年一直没有特别出彩的表现，但随着消费者越来越适应苹果产品，Mac开始显现自己“慢中求稳”的优势。

苹果第四季度财报显示，Mac销量达552万台，创近两年季度销量新高，环比增速达25.1%。这也是Mac首次进入全球PC出货量前五，取得了Mac自1995年以来最高的季度市场份额。

Mac的营收为66.25 亿美元,比去年同期的56.24亿美元增长18%，环比增长19.6%，环比增速也再创新高。虽然这得益于苹果的降价和返校季，但潜力令人欣喜。在PC市场不断下滑的前景之下，Mac能够逆势增长，屡创新高，这不得不说是令一个库克也没想到的结果。

随着iPhone在全球的走俏，iPhone也带动了Mac的销量，iOS系统与OS X之间的相互融合，令习惯使用了iPhone的用户，可以很轻松的学习习惯使用Mac电脑。每年大学开学的时候，都流传了一个"苹果三件套"的传说，"iPhone、iPad、Mac"是各位高富帅、白富美必备的时尚单品。

相比于iPad目前的增长困境，Mac还是存在很大的市场空间，再加上近些年苹果下降了Mac的入门价格，令Mac在同等价位PC上有所向披靡的吸引力。

市场分析机构纷纷看好Apple Watch

Apple Watch是库克自2011年上任苹果以后发布的第一款新产品，苹果这次把目光放在了当下炙手可热的可穿戴产品，Apple Watch是否会流行畅销，将直接决定苹果在没有乔布斯以后，是否还拥有不断创造令人惊讶产品的能力。

在 9 月，苹果召开新的发布会之前，《金融时报》曾引用了市场分析机构 Forrester Research 提供的数据表示，在当时还被称为iWatch 的苹果智能手表，首年销量将可达到 1000 万台，这个数字比目前市场上所有智能穿戴设备的销量总和还要高，包括耐克公司旗下的 Fuelband、三星的 Gear 以及由 Fitbit 和 Jawbone 打造的类似产品等等。当时，投行摩根士丹利对这款手表的首年销量的预测为 3000-6000 万台。

市场分析机构UBS分析师也曾预测：『Apple Watch 的平均价格在 420-430 美元之间（Apple Watch的最低端运动版售价是 349 美元起，一些使用了高端材料的手表将远远超出这个价格）——这意味着苹果将获得 103 亿美元营收，设备的毛利润为 33 %。Apple Watch 将帮助苹果在 2015 财年获得 34 亿美元营收。』

在销量方面，Steven Milunovich 认为在 2016 财年，Apple Watch 的销量会变成 4000 万，销售额达到 170 亿美元，利润 62 亿美元。到 2018 年，Apple Watch 的销量能达到 6760 万。

无疑，Apple Watch一旦开售，就将成为这片细分领域绝对的王者，这中间除却苹果本身的品牌影响力之外，更多的是，在对可穿戴设备的思考下，苹果是

目前绝无仅有的一家在众多可穿戴设备厂商都专注功能的时候，唯一清醒的认识到，可穿戴设备的个性化价值，否则苹果不会费尽心思把精力放在Apple Watch的表带设计上，体现Apple Watch的个性化价值。

我们现在看待Apple Watch的眼光就好比2010年苹果推出iPad的眼光，事实上人们的确需要这样一款产品。iPad从某种意义上就是替代iPhone的功能，只不过乔布斯把它的屏幕变得更大了，而Apple Watch的意义将来也是替代iPhone的某些场景，只不过库克把它屏幕缩小了。比如基于整个物联网智能家居场景，我认为用Apple Watch来控制开关，远比人们目前用iPhone来控制开关更为方便省心，抬手就能够操控。

Mac与Apple Watch，你认为将来谁会成为苹果的下一个现金牛呢？

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