麦克雷
标题:
Lemon8、CapCut在海外火了
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作者:
l40338566
时间:
2023-5-23 09:46
标题:
Lemon8、CapCut在海外火了
从用户规模来看,TikTok无疑是字节最成功的App,也是中国出海最成功的社交媒体App。
根据TikTok Newsroom数据,TikTok拥有16.01亿用户,月活跃用户达10.5亿,并有1.5亿美国人。全球范围内,只有Facebook(29.5亿)、Youtube(25.1亿)、Whatsapp(20亿)、Instagram(20亿)和微信(13亿)的月活跃用户数超过TikTok。
TikTok之外,字节在海外做出影响力的App,一是近期热门的社交媒体Lemon8,二是视频制作软件CapCut。
4月12日,英国博主Elaine在Instagram上发帖子介绍Lemon8,她告诉霞光社,她也开始在上面发布内容,但还在研究账号运营的策略,“现在似乎有越来越多的人使用它,我认为相比其他平台,人们更喜欢它的自由和创造性。”
霞光社获悉,2020年3月,字节跳动在海外推出“种草”应用Lemon8,首站登陆日本。2023年2月,Lemon8开始在英国、美国市场上线测试。以柠檬黄为主题色的Lemon8,主打美容、护肤、时尚、美食、旅游、家居等生活方式的内容,产品设计和定位都趋近国内的小红书。
至今,Lemon8已在日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南获得市场份额,也在英国、美国市场获得关注。
作者:
e95331209
时间:
2023-5-23 09:47
根据分析平台Apptopia的数据,自2月份在美国应用商店上架以来,Lemon8在美国的下载量超过100万次,3月在美国的每日活跃用户约为50万。此外,Lemon8自2020年3月推出以来,已在全球累计下载了1700万次,日本依旧是其最大的市场,占其下载量的36.5%。
如果说Lemon8还是缓慢生长的婴儿,那CapCut已是紧随TikTok茁壮发展的青年。
近日,数据平台App Intelligence发布2023年4月全球非游戏移动应用下载量排名,4月,CapCut在App Store获得1200万的下载量,位列第1名;在Google Play的下载量增加了1500万。总的来说,该App获得了约2700万次下载,并在综合总榜单中名列第5,与3月排名一致。
作者:
FrancisNap
时间:
2023-5-23 09:47
霞光社获悉,CapCut于2020年推出,一直伴随短视频浪潮,目前月活跃用户超过2亿。根据应用市场分析平台Sensor Tower的数据,2022年,CapCut全球下载量增长43%,超过4亿次,其中约7%来自美国。
Tiktok博主、荷兰网友Synna已经使用CapCut快2年了,她用这个软件制作视频,尔后发布到Tiktok。
Synna对霞光社说道,她从Tiktok上知道CapCut,并在TikTok和YouTube上看了这个应用的使用教程,“之前我一直在找一个简单的视频编辑软件,因为没有运行速度快的电脑,我需要能在手机上使用、随时随地能编辑的应用。我不需要专业的编辑功能,CapCut的剪辑、字幕、贴纸、滤镜等功能,我觉得很棒。”她强调了一点,CapCut是免费的,并且使用起来简单、便捷。
Tiktok博主Hanibal Bechar告诉霞光社,CapCut官方会付费让他制作使用CapCut编辑视频的教程,发布在他43万粉丝的Tiktok账号上,“这是个免费的软件,跟Premier(Adobe一个专业视频编辑软件)效果类似,但编辑方式比较简单。”
作者:
kclce
时间:
2023-5-23 09:47
一个全新App迅速闯入人们视野,离不开背后“烧钱”的广告推广。
2月在英美市场上线,Lemon8付费邀请内容创作者到平台发帖,并要求他们遵循内容准则。同时,Lemon8进行了大规模投放。
根据广告营销分析平台广大大的数据,3月出海移动应用(非游戏)投放排行榜中,Lemon8登上iOS投放榜单第3,3月iOS、Android投放素材去重后超1.6万条。实际上,在过去的2022年,Lemon8投放素材去重之后也有5.5万条。
作者:
j30576851
时间:
2023-5-23 09:47
4月初,Lemon8一度冲到美国App Store生活类免费App排行榜Top10,引发各界关注。但随着宣传力度下降,Lemon8排名逐渐下跌,截至5月14日,在美国App Store生活类免费App排行榜上,已经跌到192位。
Lemon8也会在Instagram、Twitter上开设不同国家市场的官方账号,进行站外推广、引流,如分享平台上一些博主的帖子,引导用户下载App。根据粉丝数量,Lemon8在Instagram上颇受欢迎,如印尼号就有23万粉丝。
在不同国家的社交媒体账号,Lemon8也做了不少有预算的推广活动。例如,4月3日,Instagram上的Lemon8印尼号就发布了营销活动,只要用户在4月3日至5月1日期间上传关于“Lemon8如何影响我的生活”的内容,就有机会获得巴厘岛3天2夜的机票、酒店奖励。
作者:
Walterwiz
时间:
2023-5-23 09:48
值得一提的是,Lemon8推出三年以来,Tiktok上各类大小博主,也为其发布了很多推广形式的短视频。霞光社获悉,截至5月14日,Tiktok上话题标签#Lemon8 的观看量是28亿次。
如果说靠Tiktok“出位”,相比Lemon8,CapCut对Tiktok的依赖性更强。
霞光社获悉,TikTok向其用户大力推广CapCut,使用CapCut编辑的视频,通常会显示“试试这个模板”或“轻松编辑”之类的短语,用户一点击就会被引导下载CapCut。
3月,TikTok上的视频流行一个CapCut叠加层,2023年美剧《最后生还者》主演Pedro Pascal吃三明治的动图,数据显示该模板已被使用超过150万次。这个模板也会引导下载CapCut。
作者:
SergeyGem
时间:
2023-5-23 09:48
字节跳动是中国全球化经验最丰富的出海公司之一,TikTok 也是难得的真正进入全球主流市场的泛娱乐应用。
但在 Lemon8 上线之前,字节跳动的成功经验仍主要集中在 TikTok 和 Helo(字节跳动为印度用户打造的本地语言短视频平台)等短视频方向。看起来除了“全球化”经验,与现在的 Lemon8 相似处并不多。
作者:
CharlesEa
时间:
2023-5-23 09:48
从另一个视角来看,完美日记、泡泡玛特、元气森林、三顿半等 2020 年的热门项目均将小红书作为品牌营销的主要战场。当时一位中国本土美妆品牌运营 David 曾向笔者透露“我们有超过一半的流量都来自小红书,据我所知不少同行也都是这个情况”。
虽然这种情况与当时整个品牌处于相对乐观的扩张期有关,但在某种程度上,确实反映出小红书“国民种草机”的属性,随着生态的成熟小红书慢慢变成用户的浏览器、大众点评、豆瓣、知乎,美妆、用户遇到穿搭、家居、美食相关问题,都会在小红书上寻找答案。
作者:
jpioneer11
时间:
2023-5-23 09:49
小红书与抖音/TikTok,似乎在两个完全不同的赛道,但实际上两个平台的目标客户和目标用户高度重合。
或许是看到了小红书模式的潜力、也或许是看到了海外市场的机会,字节跳动做了两个尝试。
作者:
WilliamMorn
时间:
2023-5-23 09:49
Lemon8 当时主要推进的几个方向是美妆、穿搭、家居和探店,与小红书主要方向相近。
不过在后来的探索和发展过程中“生活方式”的调性愈发明显,甚至会在不同市场做出不同的重心调整。而且后面也有意发展一些户外运动和艺术表达的创作者,让生活方式的定位更加凸显。
作者:
admin
时间:
2023-5-23 09:50
Lemon8 全球化的第一步是日本。
从一款集合式种草平台所需的养分来看,日本无疑是适合 Lemon8 生长的土壤。
首先,日本的美妆、服装和家居产业都很发达,世界 5 大化妆品集团中只有“资生堂”一家来自日本的亚洲公司,Cosme 大赏也一直吸引全球美妆爱好者和彩妆媒体关注,优衣库、Moussy、三宅一生等日本本土的服装品牌也都全球知名,另外日本还有很多本土化妆品品牌以及服装品牌历史悠久,产业的发达让用户发现新的需求时可以快速被满足。一位日本留学生向笔者透露“在日本很难找到不化妆、不打扮的日本女生”,虽然带有一定个人视角,但在某种程度上反映出日本的精致文化。
作者:
sunmen40
时间:
2023-5-23 09:50
从用户规模来看,TikTok无疑是字节最成功的App,也是中国出海最成功的社交媒体App。
根据TikTok Newsroom数据,TikTok拥有16.01亿用户,月活跃用户达10.5亿,并有1.5亿美国人。全球范围内,只有Facebook(29.5亿)、Youtube(25.1亿)、Whatsapp(20亿)、Instagram(20亿)和微信(13亿)的月活跃用户数超过TikTok。
TikTok之外,字节在海外做出影响力的App,一是近期热门的社交媒体Lemon8,二是视频制作软件CapCut。
4月12日,英国博主Elaine在Instagram上发帖子介绍Lemon8,她告诉霞光社,她也开始在上面发布内容,但还在研究账号运营的策略,“现在似乎有越来越多的人使用它,我认为相比其他平台,人们更喜欢它的自由和创造性。”
霞光社获悉,2020年3月,字节跳动在海外推出“种草”应用Lemon8,首站登陆日本。2023年2月,Lemon8开始在英国、美国市场上线测试。以柠檬黄为主题色的Lemon8,主打美容、护肤、时尚、美食、旅游、家居等生活方式的内容,产品设计和定位都趋近国内的小红书。
至今,Lemon8已在日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南获得市场份额,也在英国、美国市场获得关注。
欢迎光临 麦克雷 (https://mavom.cn/)
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