麦克雷

标题: iPhone 正蚕食 Android 低端用户市场 [打印本页]

作者: News 时间: 2015-2-1 14:00
标题: iPhone 正蚕食 Android 低端用户市场

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据VentureBeat网站报道，苹果已经开始夺回被Android蚕食的市场份额，多年来，Android一直主导着手机市场。长期以来，iPhone主要面向高收入人群，Android则面向所有人群。但苹果创记录的iPhone销售表明，低收入人群现在感觉到，iPhone值得他们攒钱购买。

在上周的财报分析师电话会议上，苹果CEO蒂姆•库克称，许多Android手机用户换用iPhone。Android手机用户在流向苹果阵营？

当前苹果形势前所未有地好。在iPhone巨大成功的拉动下，上一财季苹果利润高于任何一家公司。iPhone的成功使三星等高端Android手机厂商蒙受了巨大损失，它们的利润出现了滑坡。

长期以来，三星一直是苹果在高端智能手机市场上的竞争对手。三星Galaxy S和Note系列智能手机表现相当不错，为公司带来滚滚财源。但iPhone 6和6 Plus的发布改变了这一切。

目前三星利润在萎缩——去年第三季度下滑60%。iPhone在韩国销量相当高，国外智能手机厂商在韩国市场份额超过20%是前所未有的。目前苹果在韩国智能手机市场上的份额为33%，而且还在快速增长。

很显然，三星过去成功的一大原因是，它提供苹果没有提供的产品——大屏智能手机。苹果在市场上推出了平板手机，消费者没有理由仍然选择吸引力相对较小的平台。

下边是苹果在高端市场上成功的又一个原因：在中国，苹果产品超过Hermes、古奇、LV和香奈尔，被认为是顶级奢侈礼品。但被认为是奢侈品牌不足以解释苹果的巨大成功。如果苹果仅仅满足于iPhone作为高端产品的地位，就无法解释苹果产品在沃尔玛等零售商处的大幅折扣。

以下可能是一种解释苹果获得巨大成功的理由。苹果已经完全得到高端消费者的认可，现在在向低端市场蔓延。由于人人都想拥有，iPhone被消费者认为是一种独一无二的时尚产品。

但Android并非没有人喜欢。尽管iPhone无疑更有吸引力，Android也有自己的铁杆粉丝，小米就有非常热情的粉丝群，OnePlus手机人气也相当高。但总体来说，iPhone对消费者有Android难以企及的吸引力。

通过与运营商合作使iPhone合约价降低到相当实惠的水平，低价销售老型号iPhone都反映了下述事实：占领高端市场后，iPhone在进军低端市场。如果想购买iPhone但没有足够多的钱，有大量移动运营商愿意对iPhone提供补贴，使用户拥有iPhone的梦想美梦成真。

苹果成功是因为它生产出了优秀的高端产品；苹果获得巨大成功，是因为它的产品与众不同。作为消费产品，苹果产品是独一无二的。

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