麦克雷 Mavom.cn

标题: 起售价3499元,iPhone SE被苹果寄予厚望 [打印本页]

---

作者: 哈哈当    时间: 3 天前
标题: 起售价3499元,iPhone SE被苹果寄予厚望
起售价3499元,iPhone SE被苹果寄予厚望

---

作者: ApingvinPl    时间: 3 天前
iPhone SE被苹果寄予厚望，主要因其作为最低价格5G iPhone的定位、市场战略调整及对中低端市场的渗透意图，但在中国市场面临国产手机的激烈竞争，同时苹果正通过引入更多中国供应商优化产业链。
一、产品定位与市场战略

最低价格5G iPhone：iPhone SE第三代搭载A15芯片，成为首款支持5G的SE产品。库克称A15性能领先竞争对手50%，且5G版iPhone SE可能成为最低价格5G iPhone，有望引爆需求。中信证券分析称，其性价比提高，销量有望突破3000万部，贡献营收135亿美元。

(, 下载次数: 0)

上传

点击文件名下载附件

缩短上市间隔的攻击性战略：苹果为增加中低价手机市场占有率，推出iPhone SE第三代，时隔两年上市，较前两代间隔缩短。历代iPhone SE表现不俗，iPhone SE2在2020年销量约2420万部，成为当年仅次于iPhone 11的畅销机型。天风证券分析师郭明錤预计，第三代iPhone SE今年出货量在2500万~3000万台。

二、中国市场表现与挑战

低价策略效果有限：iPhone SE系列手机九成销量在海外，在中国占据份额较低。iPhone SE2在中国一年生命周期中仅卖出约200万台，不如其他型号手机单月销量。加价不加质、价格增幅大而硬件配置变化小的iPhone SE3，在此价位国产手机优秀者众多，竞争优势并不大。激活“鲶鱼效应”：苹果以最便宜5G iPhone杀入国产品牌腹地，将激活“鲶鱼效应”，对小米、OPPO、vivo等国产品牌造成巨大冲击，势必掀起新一轮更激烈的竞争。

三、产业链引入更多中国供应商

供应链现状：iPhone SE屏幕主要采用LCD屏幕，由日本JDI及京东方提供；相机模组和镜头主要来自索尼、大立光；处理器由台积电代工；玻璃、面板由康宁和LGD提供；晶片分给了美光、恩智浦；组装主要由鸿海承担。中国台湾供应商主要聚集在代工模块，中国大陆主要集中在锂电池及以下零部件领域。中国供应商机遇：全球疫情形势下，中国稳定的疫情形势给本土供应链厂商带来更多机遇。苹果分析师郭明錤预测，立讯精密为苹果组装的时间将在2021年 - 2023年有显著增长，是苹果长大的最大受益者，且将进军Mac组装。立讯精密已成功拿到苹果iPhone 14相关订单，成为鸿海之外的第二大苹果代工供应商，中国厂商在苹果供应链中将产生重要影响力。

---

欢迎光临 麦克雷 Mavom.cn (https://mavom.cn/)

Powered by Discuz! X3.5