苹果公司今天在美国旧金山比尔格拉汉姆公民大礼堂(Bill Graham Civic Auditorium)召开新品发布会，推出Apple TV。 库克说，这是一个电视的黄金年代。但电视的体验一直踏步不前，而创新在移动领域却是大步向前。他认为电视的未来在应用。
Apple TV基于强大的硬件，现代的操作系统，全新的用户体验，开发者工具，以及苹果商店。
Apple TV 遥控器上有个Siri按钮，用户按下按钮后，即可用语音点播电视节目。
通过Siri，用户可以用语音来控制电视节目，比如回放视频，只需问siri：刚才视频在放什么？
用户还可以通过Siri，用语音寻找自己喜欢的的电视节目。
有了这些开发包的支持，电视就可以成为非常强大的娱乐中心，以至于会威胁到游戏机的地位。
Apple TV运行基于iOS的TV OS，苹果为电视节目的开发者提供了大量的工具和接口。
传闻成真，tvOS就是接下来苹果电视系统的名字。
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