在一场电话财报会议上，库克向分析师和投资人们透露，该公司计划继续零售扩张的步伐，目标是在2015年年中的时候新开40家门店。他还表示，中国有朝一日将成为苹果最大的市场。库克还对中国区的新环境作了介绍，除了近期走访多家Apple Store之外，位于大连市的第25家区域门店也已于10月24日那天开业。
远景方面，库克引用了对于核心消费群体（中产阶层）的预测，即在下一个五年，其数量将比当前的5000万增长10倍。
苹果公布的4财季总营收为515亿美元，其中包括了售出的4800万台iPhone和570万台Mac。不过iPad的销量仍旧令人失望（较前一年下滑20%至980万台）。
对于苹果来说，中国区是仅次于美国本土的第二大市场。而该公司的成功，多数要归功于iPhone，即使它因高价而面临着小米和华为等国产厂商的挑战。
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