苹果再次成为下降的智能手机市场中唯一的赢家

尽管美国智能手机市场在下滑，但苹果在该市场中的份额持续增加，并在东南亚市场上重复了这一成功。根据最新的市场情报报告，苹果是今年第一季度在五个国家中唯一增加出货量的主要品牌。



智能手机市场一直是一个具有挑战性的市场，在这个市场中即使在繁荣时期，大多数品牌也很难实现利润。近年来，智能手机市场面临下滑趋势，出货量同比下降，这反映出智能手机已经是一种成熟的技术，变化更多地是渐进式的而非必需的。人们过去每1到2年会升级一次手机，而现在平均升级周期已延长到3到4年。

然而，即使在市场下滑的情况下，苹果的表现要好于其他品牌，其出货量下降幅度较小，市场份额增长。苹果通过推出更昂贵的型号提高了平均售价，从而在较少的销售数量中保持了iPhone收入的增长。

苹果在东南亚市场也是唯一的赢家。根据Counterpoint Research的报告，尽管整个东南亚地区智能手机出货量在第一季度下降，苹果实际上增加了出货量。在东南亚五个关键国家（印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南和马来西亚），智能手机出货量同比下降了13%，主要原因是需求疲软和季节性下滑。

越南是一个不断增长的苹果iPhone市场，第一季度iPhone 13和14系列的需求非常旺盛。印度尼西亚的iPhone出货量也有所增长。总体而言，苹果在2023年第一季度的iPhone出货量同比增长了18%。

这份市场情报报告显示，苹果是唯一实现增长的品牌，其他品牌的出货量都有所下降。苹果的成功部分归因于最富裕的消费者受经济困难的影响较小。