很快，苹果就会在新品发布会为人们带来全新的Apple TV服务。现在，像Netflix、HBO Now等这样的流媒体服务变得要比以往任何时候都要流行，所以摆在苹果面前的讯息非常明显—抢夺消费者。而在这个过程中，苹果必须要处理好内容供应商和消费者之间的关系。对于内容供应商，他们自然希望价格越高越好 ，而对于消费者则反之。据The Information的Jessica Lessin报道称，苹果希望将Apple TV的月费定在40美元，该档位的消费者可以收看25-30个左右的频道。
Lessin指出，在内容供应商的期望价跟苹果提出的40美元月费之间显然还存在着一个非常大的差距。早前有报道披露的价格甚至还低于这个，该报道称库克及公司高管希望将该项服务的月费定在30美元。
虽然一些人提出的苹果处于谈判弱势听起来可能有些道理，但伴随着有线电视终结者数量的不断增长，实际上苹果在谈判中占据着强有力的位置。特别是有线电视终结者变得越来越受到观众的喜爱，内容供应商最终会发现，如果不选择跟苹果妥协，那么对于他们自己来说，将会失去一个绝佳的机会。
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