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网飞Netflix是如何崛起的?它都经历了哪几次自我革新?

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大神点评(4)

l69223000 2022-9-16 12:19:41 显示全部楼层
网飞Netflix以流媒体的形式崛起
革自己的命曾几何时开始,Netflix这个词频繁地出现在小编喜欢看的美剧里面,《生活大爆炸》,《摩登家庭》都有反复提到。国内字幕组都把它翻译成“网飞”,同时会贴心的备注是一家流媒体巨头,小编恍然大悟,原来“网飞”是这个意思!直到有一天,看到最爱的reality show“Queer Eye”片头又cue到了Netflix的时候,决定查查资料,搞清楚这个“流媒体”到底是什么意思,查完之后,被教育到了。OK,先解释一下流媒体是什么?是指在线影片租赁提供商,简单来说就是通过将其付费就可以直接观看美剧全集,而不需要单集每周等待更新。Netflix就是通过这种媒体形式崛起的。
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网飞Netflix的第一次革命
为什么会单单注意到Netflix这一家呢?因为迪斯尼爸爸都已经慌起来了,市值已经直逼他,考虑到离百年老店还差80多年,Netflix的长大速度已经成功引起迪斯尼的注意了。现在好莱坞的大厂基本上都是一些历史比较悠久的老店,Warner Bros,20th Century Fox等,大部分是在上世纪二十年代的时候发展起来的,所以相比来说Netflix还真的只是一个teenager,但是就是这个teenager能够在好莱坞以迅雷不及掩耳盗铃的速度发展跟迪斯尼比肩,它的长大轨迹就真的值得我们学习了。在1997年,DVD开始取代影带成为人们观看电影/电视剧的主流方式,里德·哈斯廷与另一个投资人一起创立了NetflixDVD租赁服务,消费者可以在线租赁DVD,顾客在线付款,DVD会随后邮寄到家里。然鹅,这样操作成本比较高,里德·哈斯廷就开始了第一次革命。
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因为之前在线租赁的普及程度不高,里德·哈斯廷就把租赁方式改成每19.95美元可以无限期租赁4部电影,这个方式一出台,就吸引了很多的顾客开始订阅DVD,这个方式也让Netflix开始慢慢尝到成功的滋味。当然,你以为到这个点里德·哈斯廷就开始疯狂割韭菜,坐等着收钱了吗?虽然在2006年Netflix就已经租出去10亿张DVD,但是里德·哈斯廷担心DVD这种观影方式很快也会被淘汰,他并没有成为韩寒电影《乘风破浪》的徐太浪他爸,囤着BP机等着割韭菜,而是想着开始新的革命。
Netflix走向了第二次革命
流媒体开始慢慢走上历史舞台,Netflix经过技术改革,成为以数据为驱动的流媒体服务商,还开发了“Cinematch数据算法“,可以根据客户推荐影片,而不需要等待客户提供大量的评级数据后才能做出推荐,这也成为它的一个关键服务。2010年,Netflix开始从美国走向世界,在加拿大,欧洲,拉丁美洲陆续展开市场建设,慢慢成为流媒体的巨头。发展到这一阶段,里德·哈斯廷还是没有心安理得的坐等收成,因为他明白只有网站视频容量大才真正能够吸引到客户。所以每年,Netflix会大掏腰包付很多钱去支付视频的版权税,美国人民非常的喜爱的《Friends》就是它花了每年一亿的费用来续的版权费,真是舍不得孩子套不着狼,这是它的第三次革命!
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看Netflix的成功之路,每次都是拿自己开刀,敢于革自己的命,突破自己的局限,所以各位同学有没有从中获取灵感呢?不要害怕走出自己的“comfort zone”,保持长久以往的创新能力才能让自己成为常青树!
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p07062931 2022-9-16 12:19:49 显示全部楼层
1.无店铺相关的运营成本
2.受限于店铺空间,线下影像店的DVD容量是有限的,而在线上,DVD的容量没有限制,可选片源更全
3.在线下影像店,客户仅仅可以从碟片包装上的有限信息做出抉择,而在线上,客户可以从用户评价,观影评分,影片介绍等更多维度的信息做出选择,因此能够轻易找到自己喜欢的影片
线上影像店当然也不是没有劣势,主要有两点:
1.时效性不高,在早期,用户从Netflix上租赁的碟片需要5天到7天才能邮寄到家,而百事达号称全美国70%的人只需要花10分钟车程就能找到一家分店,所以在时效性上,线上和线下有较大的差距
2.互联网普及度不高,在2000年,美国互联网普及率仅有个位数,所以线上影像店的用户触达受限。这也是为什么百事达前期忽略掉Netflix这个对手的原因,因为百事达的管理层没有动态视角,理所当然的认为线上用户太少,不值得单独开展业务。正因为如此,在互联网泡沫时,Reed Hastings请求百事达以五千万美金收购Netflix,但是百事达拒绝了。而且百事达直到2004年才迟迟的宣布进入线上影像租赁市场,对Netflix的竞争做出反应
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ThomasTus 2022-9-16 12:20:32 显示全部楼层
就是因为他们善于和其他公司合作了,经历了两次自我革新,第1次改变了策略,第2次改变了重点。
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ofmvssmr19 2022-9-16 12:20:55 显示全部楼层
网飞没有侠肝义胆的大救星,他们能够依靠的是他们对于市场的灵敏触觉和灵 活善变的市场策略。 自我革命:Netflix曾2次成功颠覆自身商业模式 ,改变了实体经济。
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