市场营销上无人能及苹果

苹果公司前CEO约翰·斯卡利背负着把乔布斯赶出苹果的恶名，但同时也是一位营销天才，他参与推出的标志性1984年Mac电脑广告是世界上最著名的广告之一。2月14日，他在与美国科技资讯网站CNET对话时谈到了有关三星市场营销力度、Apple Watch、蒂姆?库克等方面的话题。他认为，无论竞争对手投入多少资金，也没有一家企业能在市场营销方面匹敌苹果。


据CNET 2月14日报道，在提到三星时，斯卡利说，三星能在智能手机市场上占据优势要部分归功于他们“下一个奇迹”的营销策略，这帮助他们巩固了苹果强劲竞争对手的位置。但是，虽然三星的产品已十分普及，其广告对消费者的吸引力还是无法比肩苹果。“每个人都在谈论苹果，但没有人谈论三星或微软。成为一个这样的品牌并非易事，而苹果做的相当出色。同时，像三星这样成为苹果的直接对手也非常困难。”


也许斯卡利的话存在偏见，但他也道出了智能手机市场激烈竞争中强有力营销活动的重要性。虽然营销和产品质量的稳定提升帮助三星取得了成功，但近来，其市场份额和利润都由于受到竞争对手的挤压而出现了下滑。2014年前9个月间，三星在美国市场上花费的手机产品营销费用比苹果多15%，也推出了新的旗舰机型，但苹果的市场份额依然取得了增长，销量也超过了三星。


斯卡利强调，三星的外观设计做的很好，但没能像iPhone一样带给消费者那种强大的吸引力。他还称，三星的问题在于制造产品时依然不考虑用户需求，为产品添加功能特性时也仅从自身能力的角度考虑。三星公司拒绝对他的说法做出评论。他同时认为苹果在开发产品时要更为细致周到，这一点在可穿戴设备上体现的尤为明显，Apple Watch就成为了一款时尚电子产品。


斯卡特称他并不知道Apple Watch是否会成功，因为这是一个全新的领域。苹果引进了时尚领域的优秀人才，但问题的关键在于他们会以何种方式来营销Apple Watch。虽然拥有多部Mac电脑、iPhone和iPad，斯卡特仍然表示他不会购买首款Apple Watch：“我不知道可以用它干什么。”


对于蒂姆?库克，斯卡特认为他在任上完成了非常出色的工作。“他值得许多褒奖。蒂姆?库克没有假装成为下一个乔布斯，也没有为产品注入过多的个人印记。他继承了乔布斯的才华和设计，以此为基础创造自己的传奇。”斯卡特还赞扬了苹果的首席设计师 Jony Ive。


他还称库克引进了苹果所缺少的经验丰富的人才，比如Beats耳机公司的Jimmy Iovine和Dr. Dre，他们的业内关系比Beats的技术更加宝贵，认为对Beats的收购是一个明智的决定。


斯卡特认为，如果考虑进行下一次大的兼并，苹果不需要收购一家科技公司，而应将目光瞄准其他领域。全球最大在线支付平台贝宝就是一个很好的选择。“这将改变整个行业的游戏规则，但也许苹果认为Apple Pay本身就能取得成功。”

关注官方微信 资讯一手掌握

[font=微软雅黑, Adobe 黑体 Std, 黑体, 宋体, Verdana, Geneva, sans-serif]

您还在为无法及时获得最新苹果资讯而烦恼吗，为找不到 MAC 软件、游戏而困扰吗？

关注 iMac.ly 官方微信吧，立即掌握最新资讯，专业技术人员在线答疑，您身边的苹果专家