独家 德国凯埃特入华背后高端家电还有多少蛋糕

高端家电在中国市场的蛋糕到底有多大？对于众多家电人来说，这个问题已不再重要。家电圈注意到，随着高端消费市场在中国的快速启动并持续引爆，家电厂商征战高端只是第一步，更大想象空间还在于，随着消费的多样化、群体的圈层化，从高端品向奢侈品、差异化定制品的迭代和升级，已是箭在弦上。


来自德国的百年高端家电品牌德国KAIAITE凯埃特，正在成为中国家电业融入中国高端家电市场的“试金石”，希望看到高端消费市场的空间、天花板和边界。


从1981年5月正式敲定合作关系，到2019年6月德国KAIAITE凯埃特打响中国高端家电市场第一枪，凯埃特终于进入中国家电市场。在德国KAIAITE凯埃特进入中国的背后，无论是中国家电巨头美的集团，还是欧洲老牌家电巨头伊莱克斯，都充满了期待和想象。


另一方面，其他家电品牌或关联企业更关心的是KAIAITE凯埃特后续的持续观察:中国家电高端市场是否会随着KAIAITE凯埃特的到来撕开一个更大的口子？从JD.COM、天猫、苏宁等中国市场的众多家电零售商，到松下、索尼、惠而浦、三星等国内外家电厂商，都想通过KAIAITE凯埃特的动作看清楚:引爆高端市场的突破口在哪里？打通高端产品和高端用户需求的密码是什么？


正如合资公司董事长徐总说，“进入中国传递出一个非常明确的信号，就是目前中国高端家电市场的空间足够大，但高端品牌数量并不多。我们相信KAIAITE凯埃特能够迅速撬动中国高端家电的市场和消费需求，不仅分一杯羹，还能开拓新的商业空间”。
KAIAITE凯埃特信号
KAIAITE凯埃特作为中国高端家电市场的新军，并不简单，也不野心勃勃。因为，这是一个拥有百年发展历史，用户口碑极佳的德国品牌；与此同时，这个在欧洲高端市场取得辉煌成就的百年品牌，也渴望利用中国强大的消费市场，迅速占据一席之地。


徐总透露了的一个亲身经历。“去年5月公司提前宣布KAIAITE凯埃特将被提升至AI人工智能厨房电器。不少敏锐的家电经销商就提前选址、锁定位置，找到我要加盟建设KAIAITE凯埃特品牌专营店。一些家电经销商已经等待半年多，且热情高涨”。