拼多多国际版“Temu”：掀起全球风暴，或成下一个TikTok？

引人瞩目的一幕正在美国上演，众人都在讨论着一个中国制造的APP——拼多多，在美国市场掀起了不小的风波。
在许多人看来，美国长期傲视世界，拥有全球最大的GDP，只有三亿多人口，生活应该过得相当滋润。而拼多多，岂不是留给我们这些发展中国家的平民使用的？它怎么能够闯入美利坚的“大雅之堂”呢？这种低端的中国制造APP在美国竟然有市场？这似乎是不可能的，然而，事实证明我们错了。
拼多多的海外版有个新名字——Temu，来源于“Team Up，Price Down”（团结合作，价格下降）。实际上，它就是拼多多国内版“拼着买，更便宜”这一口号的直接翻译，与拼多多的理念相差无几，主打便宜、实惠、亲民。
今年3月，拼多多的跨境电商平台Temu上线仅七个月，就成为美国应用商店下载量最大的应用。而这一切背后，与Temu机智的宣传营销策略密不可分。
在2月份，Temu豪掷1400万美元，在美国职业橄榄球总决赛“超级碗”上推出了一条30秒的广告。这个广告时段可以媲美中国的春晚，其含金量约等于新闻联播开始前的那一条。根据调查机构Sensor Tower的数据，Temu在“超级碗”比赛当天的下载量比前一天激增了45%，日活跃用户也增加了20%。电视广告公司EDO Inc.的调查结果显示，Temu这条广告和观众的互动程度是一般广告的10倍左右。
然而，成功并非仅仅依靠一条广告。Temu的爆火还需考虑美国特殊的社会背景。在Temu上，配饰、女装、日用品等价格都集中在0.49-20美元之间，相比之下，亚马逊上的同类商品价格普遍更高。在Temu的广告中循环播放的“I feel so rich”（我感觉自己好有钱）等歌词，确实让很多美国用户感受到“亿万富翁般的购物体验”。在美国目前的通货膨胀环境下，Temu提供的低价产品让不少美国消费者感到新鲜。
然而，Temu的前景也许并不乐观。Temu之所以能够提供低价，主要是因为中国供应商可以通过平台直接向美国消费者销售产品，避免在美国建仓库网络。实际上，Temu走的是“中国生产者-中国平台-美国消费者”的路线。这也意味着美国公司无法通过自身销售渠道从中国进口低价产品，利润无法留在自己手中。这对许多美国公司来说是致命的打击，亚马逊就已经宣布将裁员9000人。
在这样的情况下，美国可能不会容忍这种局面一直持续下去。然而，要摆脱这样的企业并不容易，正如TikTok的例子。近来，CNN和福克斯新闻等美国媒体纷纷发布《这款中国购物软件是不是在监视你？》等文章，对Temu进行负面报道，声称该应用程序可能窃取大量数据。这些报道充满了未经证实的猜测，但却流露出明显的恶意。在对待中国及与中国相关的事物上，美国媒体采取最粗暴、最赤裸的民族主义标准。
看看美国应用程序下载榜单，TikTok、CapCut、Temu、Shein等中国品牌居于前列。这是时代的潮流，也是中国企业互联网思维和创新的体现。在美国的严防死守下，中国企业依然能够创造如此辉煌的成就，作为中国人，我们应感到自豪。然而，我们也要思考如何支持我们的企业在美国及西方面对即将到来的风浪，这是一个值得深思的问题。
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