2024银发族消费报告：老年人群如何重塑市场格局（附下载）

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随着老龄化社会的发展，银发族群的消费潜力正逐渐成为市场的新焦点。报告显示，截至2023年末，我国60岁及以上人口已达29697万人，占总人口的21.1%，预计到2035年，这一数字将突破4亿，占比超过30%。银发族人口的不断壮大，预示着银发经济的巨大潜力。据中国老龄科学研究中心预测，银发经济规模将从目前的7万亿元增长至2025年的30万亿元，占GDP比重将达到10%。
在消费行为上，银发族与年轻人的边界正逐渐消融。银发族在教育、时尚、科技、运动等方面的消费显著增长。2024年1月至9月，银发族在教育培训、珠宝首饰的成交额较2019年同期分别增长了284%和201%，而本地生活和旅游出行、手机通讯、美妆护肤等消费增长均超70%。
银发族不仅在物质消费上展现活力，在精神文化生活上也与年轻人趋同。调研显示，银发族和年轻人在运动喜好、旅行目的地、护肤习惯、科技潮品关注等方面有诸多重合。散步遛弯、徒步爬山、羽毛球等运动成为两个群体的共同选择；在护肤上，基础护肤、防晒、深度清洁成为共识；在科技产品上，AI手机、智能手表、折叠屏手机等成为共同关注的热点。
银发族在社交、旅游、阅读等方面也展现出与年轻人相似的需求和行为。报告显示，银发族和年轻人在旅游书籍、热门小说、心理学、文学著作的阅读偏好上有四类重合。在旅游目的地选择上，本地游和山里游成为共同的首选。
银发族的消费特色还体现在对健康、时尚、科技的追求上。他们在保健、运动等健康消费上呈现多元增长，珠宝首饰、美妆护肤等消费增长亮眼。银发族也在积极拥抱科技新潮，智能产品、家电等消费增长显著。
报告节选内容如下










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