猛药可助苹果扭转颓势

据巴伦周刊报道，一位长期看多苹果股价展望的分析师指出，今年苹果必须把两件事置于待办事项清单的顶端：在中国大陆大幅调降 iPhone 售价，并藉由并购扩充旗下服务阵容。



Wedbush 证券公司分析师 Daniel Ives 在近日的研究报告中提出这个看法。Ives 仍给苹果股票「优于大盘」的投资评价，并认为苹果目标股价上看 200 美元，比华尔街分析师共识的目标价每股 180 美元高 11％。

过去三个月来，苹果股价已下跌 32％，主要受中国大陆 iPhone 买气下滑影响。Ives 认为，苹果务必在未来九个月内尽速采取下列行动以扭转颓势：

一、在中国「积极」降价

根据许多媒体报道，苹果已着手这么做了。Ives 指出，大动作降价可「带动据我们估计约 1500~2000 万部的 iPhone 销量，否则这些买单可能等候苹果下一代新产品推出时再出手，更糟的是可能转向价格较低的竞争对手的手机产品」。

苹果去年秋季推出三款新的 iPhone，初期市场反应不如投资人和苹果主管预期。一些观察家已开始寄望于 2020 年上市的机款，认为届时 iPhone 推出的创新功能可望驱动需求。



二、考虑推动大型内容并购案

Ives 指出，此举将能加速扩充苹果服务事业的阵容，并且为苹果生态系创造更多能增加营收的机会。

Ives 指出，苹果在内容竞赛中暂居落后，而 Netflix、亚马逊、迪士尼、Hulu 和 AT&T/时代华纳全都在卯力竞逐这块消费者市场。他指出，「尽管并购向来不是苹果核心 DNA ...自己建构内容业务是既缓慢又吃力的路线，这也凸显出苹果显然需要在未来一年内，进行一桩以内容为中心的大型、策略性并购交易。

巴伦周刊评论员 Tae Kim 上周更抛出一个点子，即除了提供影音和新闻服务之外，不妨考虑再加入电玩游戏。因此建议苹果收购日本游戏大厂任天堂公司。他指出，任天堂和苹果一样是备受消费者喜爱的品牌，用户忠诚度高，软体与服务生态系的「黏着度」也强。



Ives 则认为，影视制作公司更可能成为苹果并购目标，诸如 Lionsgate 影业、Viacom 等制片公司都是合逻辑的收购标的。他依据收购机率评比列出一份苹果可能收购的内容公司清单，其中游戏开发公司、Netflix 和迪士尼名列清单末端。

经济日报