Reddit 首席执行官称谷歌 AI Mode 不会带来流量

Reddit 首席执行官 Steve Huffman 今天在财报电话会议中表示，谷歌的 AI 搜索模式并没有帮助平台带来流量，这呼应了其他网站和出版商面临的问题。在 2026 年第三季度财报中，Reddit 披露，10 月搜索流量“平均每周减少了超过 100 万次引荐”；他认为公司在 Google 流量方面面临的困难，有一部分归因于 AI Mode 和 AI Overviews 改变了搜索体验。

Huffman 说：“现实是，AI Mode 不会带来流量，对我们不会，据我所知，对任何人也不会。这是谷歌运作方式的根本性改变。它过去能带来流量，现在不再如此。”

他说，AI Overviews 和 AI Mode 已经“发生了很大变化”，现在“至少”会让“所有人在搜索结果页面上排名下移”。Huffman 还表示，Reddit 认为其机器翻译为其他语言的内容在搜索结果中排名下降，他称这主要会影响公司在美国以外地区的业务。

不过，Huffman 说 Reddit 仍是“谷歌上的热门搜索词”。“这并不能说明互联网用户对 Reddit 的需求有任何变化。人们仍然想使用 Reddit。它说明谷歌没有像过去那样把他们送到 Reddit。”他还说，谷歌“依然像从前一样频繁地抓取我们的内容，因此从他们的角度看，需求也没有变化”。

（谷歌的业务也受 AI Mode 影响：谷歌昨天表示，尽管正将 AI 广告带到更多国家，其 AI Mode 广告的变现水平仍然“较低”。）

为应对搜索引荐流量困难，Reddit 正努力让平台成为“用户直接访问、保持黏性且每天都会访问的目的地”。昨天，该公司推出“For You”信息流，提供与用户兴趣相关的推荐；8 月，它开始测试使用 AI 将帖子转成短视频的功能。

Reddit 今天还宣布将要求所有用户登录。Huffman 称此举将“改善用户体验、有利于广告业务、更符合安全法规，并能更好地保护 Reddit 数据”。

来源：Theverge